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中国高尔夫大众化发展前景广阔

来源:云南省昆明中国国际旅行社【www.kmsgl.cn】  发布时间:2014-12-27 01:59:55  点击次数:38

  在人们眼里,高尔夫是一项贵族运动。不仅装备贵得惊人,就是打一场球的费用也得成百上千。而如今,遍布京城周围大大小小的室内高尔夫练习馆、练习场以及正规球场使得高尔夫这项“贵族”运动不再高不可攀。1896 年上海球俱乐部成立,标志着这项几百年历史的运动进入中国,但那时只在很小的范围内得以传播,真正成为贵族体育项目,后来在特殊的历史阶段被 冠之为“腐朽的资产阶级生活方式”而被取缔。中国真正意义上的发展必须从1984年中山温泉球俱乐部成立算起,至今已经走过了20年的历程。 直至去年底国土资源部《关于进一步采取措施落实严格保护耕地制度的通知》出台,暂缓了球场的建设,中国已经建成近200个球场,另外有 500-1000个球场在建或拟建中。80年代末开始,中高协和体育总局有计划开展了多项职业、业余的比赛,中国优秀球手张连伟,受邀参加了2004年“美国名人赛”,说明中国已经开始走向世界。

  在中国高尔夫20年的发展历程,实际上还是“贵族运动”,打球人群多为企业老板等“有钱人”,也不排除某些政府官员利用公款消费。一般城市居民还无法负担 打球的庞大开销。不过,中国也正在产生一批亚球人口,他们以在球练习场和室内电脑模拟球设备上打球为主,偶尔到正规球场打一场 球。我们可以相信,随着我国社会的发展,人们生活水平的提高和消费观念的转变,以及行业规范的完善,运动会被越来越多的中国人所接受,热爱。 中国必然向大众化发展。

  一、高尔夫的魅力

  高尔夫自身运动强度不大,运动量适中的特点,以及打球的特定场所——绿色的球场,决定了具有独特的魅力,有很高的不可替代性,适合各个年龄段,从事各种职业的人群。的独特魅力,可以吸引众多的人参与这项运动,这是大众化发展的前提条件。

  •高尔夫比赛是一场斗智斗勇的竞争,需要勇气、技巧、策略和自我控制。打球的过程就是不断迎接考验和挑战,不断战胜自我的过程。可以说,运动是对自己的最好锻炼,包括身体和智力。

  •高尔夫所有的球场(包括练习场)的景色都是秀美的,可以使每一位球手或球迷心旷神怡,流连忘返,成为人们调节情绪,轻松身心的绝佳场所。运 动是“体贴的治疗,是解除焦虑的药物”,同时它是人们显示风采和绅士风度的机会,所以说,运动不仅有益身体健康,也有利增加精神力量。

  •高尔夫球又被誉为充满“绿色(G)、氧气(O)、阳光(L)、友谊(F)”的“休闲、徒步运动”。去球场打球或看球,也就成为人们一项难得的休闲和社交活动,是社交礼仪的特别方式,同时又是商务谈判的绿色场所。

  二、高尔夫在中国发展的现状及问题

  高尔夫在中国20年的发展之所以没能够形成大众化的原因,主要是中国球场建设成本高,中国人均可支配收入还很低,能够负担庞大打球开销的只有企业老板等“ 有钱人”和国外来中国投资办厂的投资商和少数游客。从而使中国的发展形成了“贵族化”倾向。中国年的发展凸现了各种问题。

  ♦高尔夫成为一种变相的房地产开发项目、形象工程、政绩工程。

  高尔夫开发商以低于经营性用地的价格(以体育用地名义)征得大块土地,建设球场,配套建设众多别墅,最后卖的却是“与球场配套”的别墅、度假村,实际成 为了高级别墅、度假村配套球场。由于开发商在房地产上的收入已足以收回投资并得到丰厚利润,所以他们不惜建造一个亏损的球场。另外,政府部门将建设 球场作为招商引资的“面子工程”、“政绩工程”,没有考虑当地市场情况,衍生一系列后遗症。而公众球场建设很少。

  ♦高尔夫球场建设管理成本高,打球者打球开销大。

  高尔夫建设球场的征地费用很高,加上高薪聘请国外著名球手或设计师设计球场,以及庞大的建设管理费用和草坪维护费用,致使球场的建设维护成本很 高,直接导致打球者庞大的打球开销。另外,中国的用具制造业虽有很大发展——据统计,世界40%的球具均在中国生产——但多为贴牌生产,致使 用具价格偏高,对于一般打球者来说,也是打球的一个障碍。

  ♦高尔夫球场建设缺乏规划,盲目扩大面积,大搞重复建设。

  有关高尔夫资料显示,中国已建成的球场的总面积达33.54万亩,平均每个球场占地1990亩,有些城市在相距很近的距离修建了多个球场,造成重复建设。投资成本底,管理经营简单的微型、迷你球场建设不多。

  ♦高尔夫文化不普及,打球人群有限。

  中国人群集中在“有钱人”,许多人将打球作为彰显财富的表现,给公众一个不公平的印象;一些政府官员利用公款消费使得群众意见颇大;另外, 由于中国,或者说亚洲人的好赌特性,球场通常又成为赌场。这些都是有悖于文化和礼仪的,在中国现阶段给人们留下了是“贵族运动”的印 象,使一些人出现排斥和仇恨的情绪。

  ♦高尔夫行业规范缺乏,政府引导不力。

  中国现在还没有一个正式的行业规范,致使球场建设的土地审批、区位规划、地区协调、纳税等问题无本可依。政府在球场建设的审批、规划、督导等方面引导不力,没有发挥应有作用,甚至很多地区政府本身行为失误。

  三、高尔夫解决问题的对策

  综上所述,当前制约中国发展的问题主要集中在土地征用问题,球场建设管理问题,行业规范问题,以及文化普及问题等。这些问题的出现都与中国现阶段 的经济与社会发展的进程直接相关。根据中国现阶段的发展情况,这些问题的解决都是可以实现的。大众化发展存在其可能性和可行性。

  ►严格选址要求,合理利用土地。

  高尔夫现在有些球场因为占用耕地而备受指责,政府部门可以严格球场选址要求,控制占用耕地和城市建设用地,鼓励在荒地、滩涂、山坳等不宜耕作的土地,以及垃圾 填埋场和废弃矿场等地建设球场,这不但可以改善环境,扣除(减免)土地征用费,建设成本比在其它地方建设球场还会更低,有利于运动的普及。政府部门 必须加强球场环境监督管理,严肃查处未经批准擅自建设的行为,还要严格控制利用球场建设变相进行房地产开发,让发展沿着正常、正确的轨 道进行。

  ►加强规划管理,着重建设小型球场。

  高尔夫将球场纳入城市整体规划,合理建设公众球场和微型、迷你球场,多建设独立练习场,让球场趋于小型化,服务大众化,为城市居民提供价格适中的打球服务。建设正规球场,不管对于一般打球 消费者还是投资者来说,都难于承担,这一定程度制约了我国的发展。而独立练习场消费价格适中(一框球20-60元)、所需投资相对较少(建设 一个练习场200-300万元),不管对消费者还是投资者来说,都是一个接触运动或投入产业的很好的切入点,可以避免阶段性与地区性的市场饱 和。所以,建设和发展独立练习场将有效促进我国运动的大众化发展。

  ►加快相关行业发展,实现生产本土化。

  高尔夫加快球具、服饰制造业的发展,实现本土品牌,本土生产,扭转球具、服饰主要靠进口和贴牌生产的局面。这样可以在一定程度上降低人们的打球开销,使更多人参与运动成为可能。

  ►健全行业规范,加强政府引导。

  高尔夫由国土资源部或其他政府部门吸纳从业人员和专家意见,推出一个真正的行业规范,讲清楚政策的含义,让的发展能够有章可循;中国协会应 该发挥协调政府和企业之间关系的作用,及时将业内人士的声音传达给政府;举办论坛,建立同行业工会,讨论和协调发展问题,为高尔 夫大众化发展铺平道路。

  ►加强教育,传播文化。

  高尔夫让文化深入人心,才能让大众产生对的向往,也才能让沿着正常、正确的轨道发展。特别重要的是要开展管理人才教育,实现管理人才的本土化,这样可以降低球场(因聘请国外管理人才)的成本,促进的发展,实现大众化。

  高尔夫在中国,未来的发展前途是光明的,只要协调好各方面关系,让市场主导的发展,政府进行有效的引导和监督,建设造价比较经济但比较正规和结合 游憩公园的非正规两种档次,以及各种微型球场和独立练习场,与原有的会员俱乐部共同构成面向不同消费群体的高、中、低三个档次,实现大众化的发展


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